国普网法治日报全媒体记者 万静
近日市场监管总局对外披露，今年将着力优化监管方式方法，大力促进平台经济健康发展，将制定出台《直播电商监管办法》
市场监管总局相关负责人介绍，近些年来，我国直播电商行业发展迅速，在方便消费者购物的同时，也存在良莠不齐、鱼龙混杂的问题，主要问题就是部分主播恶意炒作、搞虚假营销，假冒伪劣产品现象比较突出。对此，消费者反映强烈。针对上述问题，市场监管部门将压实平台的审核责任，加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升网售产品质量。通过制定出台《直播电商监管办法》，来建立监管长效机制，有效规范直播交易行为。
针对平台滥用“仅退款”规则造成商户货款两空的突出问题，市场监管总局将督促平台明确规则的适用范围和具体情形，保障商户正当权益；针对平台实施“自动跟价”“全网最低价”规则造成“内卷式”竞争的突出问题，将督促平台规范促销行为，保障商户自主经营权。在平台收费方面，市场监管总局将坚持以合理透明为目标，着力降低中小商户负担，针对部分直播主播恶意炒作、搞虚假营销、假冒伪劣产品频出等问题加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度。针对算法不透明、大数据杀熟、刷单炒信等问题加强综合治理，督促平台企业提高算法透明度、优化算法规则。与此同时，将制定出台《网络交易平台收费行为合规指南》，为平台企业合理收费提供明确指引。
